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谷歌的应用网络悄然成为巨大的增长引擎

点击量:   时间:2017-10-18 14:12:28

旧金山(路透社) - 谷歌推出的智能手机应用程序数量超过任何其他科技公司这是母公司业务重组业务的核心字母表公司谷歌的广告网络部门连续三个季度连续三个季度出现两位数销售额增长该业务的年收入接近200亿美元,这对于谷歌的硬件,云计算和应用程序商店组合而言同样重要多年来,该网络的明星是谷歌的AdSense,它向网站提供广告交换减少广告收入但是随着消费者从桌面计算向移动迁移,势头已经转移到谷歌面向第三方应用程序的大众市场工具AdMob,以及DFP高端移动软件Google吸引应用程序开发商的DFP广告管理系统来自竞争对手通过降低佣金和简化软件而且越来越令人满意的广告客户采用热门的新格式,例如视频广告商正在注意Alex Hewson,ma M&C Saatchi Mobile的合作伙伴表示,总部位于伦敦的广告购买机构多年来一直使用AdMob,但直到最近它才成为“顶级供应商”“他们与大型开发商合作并做得很好”,Hewson说它已经需要付出代价谷歌正在通过为应用和网站创建者提供更大的广告销售量来增长去年的最后一个季度,谷歌的部分与去年同期相比下降了3300万美元,尽管整体网络收入增加了5.59亿美元公司的感觉在本月缺少盈利预测之后,Alphabet的股价下跌了5%“他们正在追逐收入增长并通过亏损来打败竞争对手,”纽约市公司Pivotal Research的高级分析师Brian Wieser表示 (有关谷歌网络收入的图表,请参阅tmsnrtrs / 2Ejk1e2)尽管如此,谷歌的策略是赢得客户谷歌给广告买家收集的每1美元的开发商大约70美分,比较一些竞争对手的收入高达50美分至60美分高额支出加上谷歌与数百万广告商的根深蒂固关系,使谷歌成为许多应用程序的主要收入来源去年购买的应用程序内广告几乎增加了两倍,而2016年则是谷歌的DoubleClick投标管理器,用于预算最多的广告客户超过1100万个Android应用程序包括谷歌的广告软件,比一年前增加了一倍,使其成为迄今为止增长最快且使用最广泛的广告服务,根据研究公司MightySignal谷歌的iPhone市场份额只是稍微落后许多应用程序创建者的最大选择是谷歌的AdMob和DoubleClick之间的关系目前尚不清楚哪个增长速度更快,因为谷歌不提供数据AdMob是专为移动设计的,它往往会吸引推广应用和智能手机服务的广告谷歌在2010年以7.5亿美元的价格收购了AdMob,击败了苹果公司的出价,谷歌需要的技术比AdSense更新据领导该公司应用业务的Sissie Hsiao表示,提供应用内广告“只是采取我们的网络内容并拍打它并不是一个充分的策略,”她说中国应用制造商Cheetah Mobile Inc转向AdMob Goetah的首席财务官Vincent Jiang说,去年,Facebook公司的焦点从Facebook公司的受众网络转移到更好的地方并提供了更多的广告,该公司每月有5.89亿用户使用其游戏,还有一个流行的内存清算应用程序,名为Clean Master Google的DoubleClick同时,广告工具需要自定义以实现收益最大化拥有许多网站和应用的公司使用它来整合他们按照条款销售的广告阿根廷开发商Etermax SA去年将其着名的Trivia Crack游戏和另一个应用程序从AdMob转移到DoubleClick和计划Etermax的商业策划人TomásCavanagh表示,今年还将增加三个“他们一直在快速发展,他们的用户界面易于使用”,Cavanagh谷歌Simplicity已经吸引了广告商,他们现在可以取消手动任务,而是依靠谷歌自动调整视频广告的大小以适应任何手机竞争对手可以做的很少,但抱怨谷歌克服美国反托拉斯审查购买AdMob,并呼吁打破该公司的广告机在华盛顿没有获得牵引力 AdMob竞争对手InMobi的首席营收官Abhay Singhal表示,谷歌不一定是“城里最好的游戏,但将任何产品放入谷歌巨大的广告库中,这将带来巨大的渗透”金融分析师预计谷歌的利润将来自随着广告买家倾向于应用程序,谷歌表示开发商交易成本仍然高昂Cowen&Co分析师估计,到2023年,谷歌将给开发商带来近80美分的美元资金在亚洲和拉丁美洲,移动广告的下一个大增长市场,广告商也希望Google能够进行技术升级,以便他们能够更好地监控移动广告的显示位置M&C Saatchi Mobile的Hewson表示,他已经告诉Google,“它不能只是,