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时装公司在T台上的即时购物中犹豫不决

点击量:   时间:2017-07-18 08:33:17

巴黎(路透社) - 时尚品牌可能会让年轻的,持有智能手机的购物者陷入困境,但有一种千禧一代的趋势只能缓慢地流行起来:时装表演中衣服可以立即购买,而不是几个月后产品下降的时机正在成为奢侈品公司的实验战场,这些公司不断需要新颖性和制作华丽面料或手工缝制手袋所需的漫长制造周期英国的Mulberry是推出“现在看,立即购买”模式的最新品牌 - 在Burberry接受了这一想法并让竞争对手热闹的两年后,减少了向商店提供T台系列的六个月延迟然而,即使品牌采取其他步骤进行现代化改造,收集更频繁而不是一年只有两年,它仍远未成为行业标准,而且问题仍然存在于其优势之中首席执行官蒂埃里·安德雷塔表示,在以英格兰西南部制造的皮革手袋闻名的Mulberry,策略应该促进全价商品的销售,延长他们在季节性清关期之前的时间上周五在伦敦时装周期间推出的亚麻西装已经开始销售,而大多数品牌在9月仍然呈现春夏季节,并在3月份左右送出 “我们制造的奢侈品与年轻一代相关,”Andretta在展会前几周接受采访时表示 “一旦他们在网上发现了什么,他们就想立即购买如果它不存在,在大多数情况下......他们不会等待数月“但是现在看到,现在购买的一些早期采用者,如美国设计师汤姆福特,发现它适得其反福特在2017年放弃了他对该概念的一季调情,业内媒体引用他的话说,他的品牌在一个月的销售中失败了,而衣服在跑道演示前就已经存放了 “有些人受到了这种模式的诱惑,并且已经转向它,”Eve Corrigan说道,他的巴黎企业Malhia Kent为Chanel,LVMH的路易威登和其他品牌生产面料一个挑战是在“即时”收集上线后,在最初的热潮之后保持销售的步伐 Burberry在其最新展会上调整了这种格式,提供一些物品,如350磅(490美元)的彩色运动鞋,立即出售,其他人将在未来几个月登陆意大利的Moncler,1000欧元以上的河豚夹克制造商,完全抛弃通常的时尚日历,转而支持月度产品发布它将在米兰时装周之前的周二晚些时候推出新战略下的设计,并计划在6月开始销售第一批产品很大程度上取决于品牌的愿望和业务设置,包括是否像Mulberry一样拥有自己的大部分商店,这意味着他们不再依赖百货商店等中介机构的需求和订单为了使即时购物形式发挥作用,时装公司必须在展会之前很好地订购纺织品,并从商业买家那里获得早期反馈,这样他们就可以避免未售出库存堆积的风险但许多人认为设计师需要在节目播出之前自由地做出最后一刻的变化,并以自己的情感运行 “我们的客户会想要制作更低调的衣服,以确保它会被出售,这对他们的创造力是不利的,”Corrigan说来自法国的LVMH旗下的Christian Dior和Kering旗下的意大利Gucci的高级时装店到目前为止抵制了即时跑道到店铺的模式 “我们质疑工作方式的事实很聪明,”总部位于伦敦的奢侈纺织品生产商Laurent Garigue说 “(但)我们必须确保时尚不会变得不那么美丽,因为它可以让它变得更容易 - 它是关于血液,